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???metadata.dc.type???: Dissertação
Title: O design de marca na construção de espaços institucionais
???metadata.dc.creator???: Barretto, Vera Lucia da Silva Azeredo Pereira 
???metadata.dc.contributor.advisor1???: Cunha, Kathia Castilho
???metadata.dc.description.resumo???: A marca, como elemento de mediação nas trocas comerciais e não comerciais, acompanha a evolução da sociedade. Vem, portanto, reconfigurando-se ao longo da história para melhor adequar-se à sua época. A fim de obter sucesso na sociedade atual, a marca transcende seu papel no relacionamento entre produto e público para ganhar novas dimensões ao inserir-se no projeto de vida dos indivíduos, agregando novos sentidos e significados ao universo da marca e ao próprio ato de consumir. O foco desta pesquisa é analisar os desafios que o ambiente contemporâneo propõe ao design de marcas e a suas manifestações, em particular aos espaços institucionais, investigando a importância do design no desenvolvimento de um consistente projeto de marca - abrangendo objetivos estratégicos da empresa, concepção da marca e seus pilares, implantação e gerenciamento de seus diálogos com o público - e na construção de um ambiente em que o indivíduo possa interagir não apenas com produtos e serviços, mas principalmente com a marca e suas promesas. O trabalho foi desenvolvido a partir de pesquisa bibliográfica complementada por pesquisa qualitativa realizada com gestores e designers de marca. Ao final do trabalho, propõe-se parâmetros de desenvolvimento de expressões tridimensionais da marca em espaços institucionais, sejam estes lojas, quiosques, corners ou estandes.
Keywords: Design
Design de marcas
Varejo
Lojas - Design
Sentidos - Sensação
???metadata.dc.subject.cnpq???: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::ARTES::ARTES PLASTICAS::DESENHO
???metadata.dc.language???: por
???metadata.dc.publisher.country???: BR
Publisher: Universidade Anhembi Morumbi
???metadata.dc.publisher.initials???: UAM
???metadata.dc.publisher.department???: Design
???metadata.dc.publisher.program???: Mestrado em Design
Citation: BARRETTO, Vera Lucia da Silva Azeredo Pereira. O design de marca na construção de espaços institucionais. 2008. 237 f. Dissertação (Mestrado em Design) - Universidade Anhembi Morumbi, São Paulo, 2008.
???metadata.dc.rights???: Acesso Aberto
URI: http://sitios.anhembi.br/tedesimplificado/handle/TEDE/1546
Issue Date: 9-Apr-2008
Appears in Collections:Mestrado em Design

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